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商标注册--你看不到的商业价值

时间:2018-04-09来源:未知作者:上海誉商点击:
  商标是我们每天遇到的课题,它被解读为品牌的一种代表,消费者的购买决策,有很大一部分是受商标或者是品牌声誉的影响。
 
  但是,可能有一部分觉得,我的企业才刚刚起步,有必要注册商标吗?申请注册还要花钱,且还是暂时不知名的商标,谁会知道未来的世界如何?
 
  商标究竟有多重要,看看几个案例或许就一清二楚了。
 
  小说《芈月传》火的时候,有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久,《芈月传》电视剧开拍及宣传时,有人发觉这个商机,花60万元人民币买走了这个商标!后来小伙子还特后悔,因为电视剧那么火,卖便宜了……
 
  2、美国新晋总统川普,在中国维权Trump有关商标,打了十年的官司。2006年,中国有一个叫董伟的人,早十几天把“川普(TRUMP)”注册到了自己名下,而且就是建筑装修业务哦!
 
  要知道房地产和建筑,川普就是经营这个起家的。川普和董先生打了近十年官司,川普四连败,2015年最新的一个判决下来,川普又输了,还赔了100元诉讼费!
 
  Trump这个名字,在中国已被广泛抢注。有川普牌开关、川普猎头,居然还有一家中国的马桶品牌,就叫Trump!还开了发布会,号称全球首款云健康马桶!互联网+!
 
  不过直到今年才来了一个神转折,上个月,也就是2016年11月,川普终于胜诉了其中一场Trump商标官司,加上刚当选总统,终于十年“媳妇”熬成婆了!
 
  3、腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司,也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注,现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标,之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年,费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子,就没法提了。估计东哥会说:说多了都是泪啊!
 
  4.苹果这种土豪公司,也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案,最终可花了4个亿才买回的,一个字母一个亿啊!
 
  5.江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司,也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名,有的长期诉讼。劳民伤财,赔了夫人又折兵。
 
  6、王老吉和加多宝为了争红罐商标,二兄弟闹得不可开交,红牛饮料借用的是外国的“红牛”商标,因为商标使用权到期问题而面临改名的风险,南北“稻香村”因为商标之争,还在打官司的路上。海信集团因为使用了“夏普”的电视机商标,而面临失去北美电视机市场的风险。
 
  从上面的案例可以看出,商标对于一个企业来说太重要了,具体可以总结为以下几大意义:
 
  1、商标是企业的标志
 
  一个企业的文化可以同商标表现出来,商标代表企业的形象,加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。
 
  2、商标是有效的沟通工具
 
  对于品牌经营来说,商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关,且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字,经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。
 
  3、商标能让消费者更容易找到你
 
  竞争的市场是相当拥挤的,许多竞争对手的存在,让消费者无从找到你。这时候,商标 / 品牌便是一个绝佳的工具,吸引消费者的目光,藉以让你的产品与服务能出类拔萃。
 
  消费者透过商标的辨识,能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值,消费者必然不会再做其他的选择。简言之,你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。
 
  4、商标让企业能有效的运用社交媒体
 
  当消费者有购买需求,并欲透过搜索引擎(如 百度)或社交平台(如 微博、微信)进行查询时,毫无疑问的,商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益,更将增长品牌价值。
 
  5、商标是有价的资产
 
  每个着名品牌的确立,商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候,你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。
 
  6、商标有益于招募人才
 
  品牌能让人有种正面激励的效果。因此,具有品牌价值的企业,其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外,对于留住好人才亦有帮助。
 
  7、商标的期限可延展
 
  只要您继续使用它并有进行延展,你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期!