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高档消费品内外价差难缩小 进口税负过高是主因

时间:2013-12-24来源:未知作者:shys点击:
        近年,我国“职业代购”这一新兴行业蓬勃发展的现实,表明着我国高档消费品内外价差的很厉害。据我国电子商务研究中心监测数据显示,2013年中国海外代购的交易规模将有望达744亿元。

        据分析,高档消费品境内外价差确实存在,其成因较为复杂:其一,这的确与中国目前奢侈品的进口相关税较高有关;其二,这也是跨国公司针对中国消费者消费动机所做的一种定价策略,当然,国外高端奢侈品企业之所以可以实施高价策略,也与我国鲜有本土高端品牌有关;其三,这种现象也与中国高端零售业中间环节较多、发展不完善有关。

        事实上,许多高档消费品牌施行全球统一定价,其中已经包含了企业所追求的利润。如此高的价差并不合理,反而阻碍了企业的市场拓展。对此,相关行业的负责人表示,如果进口环节税负降低,我们的定价会争取与香港地区持平,采取降价走量的销售策略。

        境内外高档消费品的降价空间是肯定存在的。然而,是否真会降价,主要取决于不同品牌企业在华布局战略,也与我国零售业以及相关产业发展快慢有直接联系。

        但是,奢侈品企业罕用直接降价的策略来吸引消费者,毕竟奢侈品企业要给消费者创造一个梦想的意境,尤其是在中国高端市场,过去10年,这一市场带给奢侈品企业的感觉就是:商品价格越高,消费者越趋之若鹜,不少消费者把购买高价商品作为展示个人财富和社会地位的方式,还有不少消费者看中奢侈品价格年年上涨的特性,把它们作为投资品进行投资收藏,这些消费动机都使得奢侈品企业极少有降价的动力。

        另外,缩小境内外高档品牌的价差不是一方能够完成的,政府需要做的是从政策层面优化税收结构,此外,为高端零售业公平有序地发展提供较好的平台,同时鼓励和培育本土高端品牌,这样,跨国企业也会在华更加审慎地实施高定价策略。

        至于扩大免税店及离境购物退税试点的政策思路是否可行?相关负责人表示,“压力很大”。今年,上海自贸区成立,舆论普遍期待政策红利能够在自贸区集中释放。普遍民众也提出了“自贸区是否会出现免税店,能否去扫货”等自己关心的问题,而当时的官方回应称,自贸区内没有考虑开设免税商品,不会复制离岛免税模式。